SEO（搜索引擎優化）不僅僅是尋找關鍵字并獲得大量每月訪問量。這是一個漫長而復雜的過程，需要特定的SEO 策略才能有效和可持續。
第一步：SEO審核（SEO審核）
任何 SEO 策略的第一步都是良好的 SEO 審核搜索引擎優化審計.?SEO審核的目的是確定哪些方面做得不好，指出對您的網站排名產生不良影響的問題。
在審核 SEO 時，我們需要評估以下 3 個方面：
技術審計（Technical Audit）和在頁（On-page Audit）
離頁審計（離頁審計）
內容審核
1.技術審核和頁面
技術審核（Technical Audit）和on-page是對網站技術問題的審查。此過程將顯示您可以通過調整網站的源代碼和基礎設施等技術因素來改進哪些方面。
需要技術審核和頁面審核 2022 時的一些常見項目如下：
URL 和網站是否被編入索引？（索引）
你安裝了跟蹤工具嗎？
網址是否被阻止robots.txt . 文件不是？重要的 CSS、JS 元素是否被屏蔽？
可以使用基本的 Javascript 呈現內容嗎？
URL 路徑結構是否最優？
網站地圖制作（XML 站點地圖） 還沒有？
頁面速度是否達到標準？
它對移動設備友好程度如何？
移動版和桌面版是否有相同的鏈接？
內容是否重復？
關鍵字是否相互抵消（蠶食）？
您是否實施了模式標記？
已經有一個標題標簽（Title tag）了嗎？
標題標簽是否按順序排列？
已經有內部鏈接（內部鏈接） 還沒有？
主要關鍵字是否出現在第一句（60 個字符）中？
主要關鍵字是否出現在最后一句話中？
網址優化了嗎？
插圖有替代標簽（Alt tag）嗎？
視頻是否放置在可索引頁面上？
視頻也需要做 Schema Markup
安裝了 SSL 證書？
詳細了解 Onpage SEO 優化指南這里
3. 站外審核
與 Technical 和 Onpage Audit 不同的是，Offpage Audit (Offpage Audit) 評估站外 SEO 的有效性，主要通過反向鏈接：
反向鏈接是否被抓取（搜索機器人的抓取過程）？
有多少死反向鏈接？
反向鏈接是否違反 Google 的標準？
分頁內容是否鏈接在一起？
鏈接是否使用錨文本？
頁面會導致 404 錯誤嗎？
了解有關頁外 SEO 優化指南的更多信息?這里
4. 內容審核
SEO的另一個方面——內容——也需要審核和評估。
內容審核將檢查頁面內容的質量，評估主題或關鍵字的潛力。此外，此過程還可用于查找內容差距——競爭對手不關注的競爭對手內容。
內容審核將評估以下方面：
內容是否圍繞主要關鍵字？
內容是否違反了 Google 的質量標準？
不應啟用安全搜索的內容 (Google SafeSearch)
第 2 步：研究
搜索引擎優化策略的下一步是研究。SEO審核只顯示缺點，但我們必須進行研究以找到未來的解決方案和策略。
1.市場調查（市場調查)
市場是企業經營或想要進入的領域。每個市場都有自己的特點，取決于國家、地區、文化、人口統計等。
因此，每個市場也會有獨特的需求。市場研究可以通過調查、訪談、焦點小組研究等方式進行，通過研究我們可以了解市場需求是什么，是否飽和。
此外，還要考慮企業的能力是否足以滿足市場的需求。必須評估它是否能夠與行業中的其他競爭對手競爭。
2.目標客戶研究
在研究市場需求后，企業需要將關注點縮小到目標客戶。
目標客戶是最有可能成為您的忠實客戶的個人。專注于潛在客戶的戰略將為企業帶來最持久和可持續的成果。
因此，企業需要對營銷部門進行投資，尤其是對客戶心理的衡量——客戶洞察力。有必要進行客戶洞察研究，以找出客戶消費行為的深層動機，以采取正確的方法。
角色方法
研究目標客戶的最有效和流行的方法之一是創建客戶檔案（Persona）。使用 Persona 方法，首先要綜合目標客戶群的特征，找到他們的共同特征。然后，您將“想象”一個客戶并給那個人一個特定的名字。這位客人將代表目標受眾，并擁有您合成的所有屬性，例如：
學術水平
地址
興趣
收入
目標
問題、痛點
Persona 客戶畫像將作為榜樣。該模型將幫助您將潛在客戶轉化為您面前的特定客戶。從這里，您將輕松想象您將如何以最有效的方式接近、互動和服務。
3.研究課題
現代算法不再容易被 SEO“技巧”所愚弄。今天，您需要提供真正有用、引人入勝且有價值的內容。高質量的內容使您的 SEO 表現更可持續，轉化率更高，并更好地適應不斷變化的市場。
要開發內容，有很多策略，例如主題集群（涵蓋主題的深度和廣度）或“10x 內容”（提供比競爭對手更好的內容），......
其中，Topic Cluster（主題集群）是最流行和最有效的內容構建策略。
主題集群由許多相關主題集群（集群）支持的主要主題（支柱）組成。主題當然與您的種子關鍵字密切相關。相關主題簇（clusters）將補充和擴展主要主題。
4.關鍵詞研究（關鍵詞研究）
調研目標客戶群后，還要繼續做關鍵詞調研。
關鍵字是用戶在搜索欄中鍵入的詞。
關鍵字直接影響您的網站在 SERP（搜索引擎結果頁面）頁面上的排名。高排名有助于吸引更多用戶，并建立更好的品牌。
參考：
如何使用 Google Planner 進行關鍵字分析
9個最佳關鍵字排名檢查工具
種子關鍵字
首先，您需要為您的 SEO 活動找到“種子關鍵字”。
“種子關鍵詞”是與業務或產品的領域、市場相關的關鍵詞。“種子關鍵字”有助于系統地、連貫地、有效地圍繞它構建內容，并具有更高的轉化率。
您剛剛將“種子關鍵字”一詞擴展為您可以使用的潛在關鍵字列表。
要選擇關鍵字組，您必須使用在目標客戶研究步驟中獲得的結果。列出與他們相關的關鍵字（尤其是與痛點相關的）。然后，使用支持工具找到最有潛力的關鍵詞：Google Search Console、Ahrefs……
在調研過程中，需要衡量關鍵詞的指標：
數量：給定時期（一周/月/季度/年）的平均搜索次數
難度（difficulty）：衡量任何關鍵字達到前1位的難度。
價值：基于每次點擊支付的金額（CPC）的關鍵字價值
潛力：計算所有重要指標后關鍵字的整體成功潛力。
研究關鍵詞時，并非所有上述指標都很高，則應使用該關鍵詞。有一類關鍵詞稱為“長尾關鍵詞”——通常超過 3 個詞且平均搜索量較低。但是，長尾關鍵詞的轉化率比短尾關鍵詞高！
對于用戶來說，長尾關鍵詞往往是特定的，并且與他們的搜索需求或痛點密切相關。查找長而詳細的短語的人通常會想了解更多、嘗試或使用該產品。
因此，長尾關鍵詞促使用戶采取行動，將點擊轉化為具體的行動。
統計數據表明，高轉化率對 SEO 活動成功的影響比對搜索量的影響更大。更不用說爭議較少的長尾關鍵字正是您應該瞄準的！
競爭對手關鍵詞分析
要找到正確的關鍵字，您不僅需要考慮自己，還需要考慮競爭對手。即使是潛力巨大的領先網站，也很少選擇攻擊對手的強項。
大多數專業的 SEO 都知道要從競爭對手錯過的東西中利用自己的機會：關鍵字差距。
因為競爭對手，就像你一樣，總是只會提升幾個特定關鍵詞的效果。所以差距總會出現，機會總會等著你去抓住。
使用該工具分析競爭對手正在部署哪些關鍵字，哪些沒有。然后找到其中最有潛力的關鍵字，并用于您自己的 SEO 策略。
同樣重要的是要強調，競爭對手分析需要與所有研究步驟同時進行，包括關鍵字、主題或反向鏈接建設等。因為使用“策略”這個詞時，還應該記住“知道別人知道我，百戰百勝”！
關鍵字分組
在合成關鍵詞列表中，會有很多相似的關鍵詞。但實際上它們的目的和效果是不同的。根據用戶在“客戶旅程地圖”上的位置，您應該將關鍵字劃分為相應的組。
關于“客戶旅程地圖”的問題將在后面討論，但總的來說，您可以理解購物過程將分為幾個階段，每個階段采取不同的方法。
并且關鍵字也被賦予了許多類別以適應每個單獨的階段：
信息關鍵詞：用戶只是在尋找產品信息時的信息關鍵詞，沒有轉化的意圖
買家關鍵詞：用戶有轉化意向時搜索的關鍵詞
導航關鍵字：定向關鍵字，用于客戶已經知道他們的目的地是某個品牌（例如 Google、Facebook、Twitter 等）的情況
第 3 步：設定目標
必須注意的是，搜索引擎優化不是一個可以在特定時間段后結束的短期活動。搜索引擎優化需要持續維護，以保護其排名、擊退競爭對手并建立品牌。
沒有“電影的結尾”或“最后一集”，只有一種 SEO 策略，另一種 SEO 策略相互跟隨。因此，有必要為每個SEO策略及其每個階段設定具體目標，以便獲得正確的方向并評估工作的有效性。
要為您的 SEO 策略設定目標，您需要考慮許多不同的因素。其中，預算和實施時間是最重要的兩個因素。
每個企業都會有自己的 SEO 預算，具體取決于他們的財務潛力和地位。行業中的龍頭企業，與其他競爭對手激烈競爭，將不得不花更多的錢，反之亦然。
從匿名網站到谷歌搜索結果前 3 名的過程包括許多不同的 SEO 活動。每個活動通常持續 6 個月，因為那是足夠長的時間來評估和調整。
你需要用資金量和這類關鍵詞的難度和競爭力來評估，你能否在 180 天內到達 SERP 頁面（搜索結果頁面）的頂部。
如果您在前 6 個月內無法達到頂峰，則需要設定一個目標，即在此期間期望的替代結果。您的目標不是第一名，而是活躍的流量、良好的品牌知名度、低跳出率、高轉化率、單個數字關鍵績效指標具體來說…
為了實現這些目標，你必須確定你的團隊需要多少人，每個職位的專業程度。
設定目標的方法有很多，但使用 SMART 方法是最有效的方法之一：
具體：具體目標，不模糊
可測量的：可以測量的
可達到：可以做到
相關：相關因素
時限：承諾做出的時間
考慮您的目標是否符合上述 5 條標準。如果沒有，您需要重新評估它們以獲得更清晰和更現實的方向。
第 4 步：設置 SEO 策略
以上所有步驟都被認為是為完整的 SEO 策略做準備。只有在審核了網站、完成研究并設定了適當的目標之后，才能創建 SEO 策略。
SEO策略首先需要克服在SEO審核中發現的弱點。檢查每個技術和頁面搜索引擎優化審核清單項目：添加必要的標簽，檢查頁面元素是否被索引，阻止......
技術和onpage脫頁后：檢查和替換無效的反向鏈接、死鏈接、404頁面鏈接等。
不僅修復，您還需要制定策略來實施站外 SEO，尤其是鏈接建設。加入社區論壇/群去鏈接，尋找合作伙伴客座帖子，交換反向鏈接，尋找并與有影響力的人建立關系……
所有這些都必須進行計劃并配備人員負責。
最重要的是，每個 SEO 策略的核心部分是規劃內容開發。有可以為用戶服務的新內容，搜索引擎可以對網站進行排名。
根據研究步驟中選擇的內容策略，您將得出不同類型內容的偏好順序。
如果選擇主題集群策略，要提前準備好主題（支柱）中的重要文章和內容。只有這樣，您才能將支持內容（內容集群）添加到上面的支柱中。
您可以計劃提前發布大約 7 到 10 篇文章，這樣網站仍然有足夠的內容來服務訪問者和 SEO。然后你會慢慢添加其他文章來完成主題集群。
但是，請記住，內容不僅僅是網站上的文章。SEO 內容有多種形式：社交媒體帖子、電子書、網絡研討會、在線課程、電子郵件、通訊..您還應該分配人力資源來準備這些類型的內容。
此外，向客戶提供內容不能隨意，而應與“客戶旅程”保持一致。
客戶旅程
“客戶旅程”是用戶在整個銷售渠道中的購買體驗。從他們第一次了解產品/品牌的那一刻起的客戶旅程。但是，一旦您進行了銷售，它就不會結束。
客戶旅程也延伸了用戶回頭購買或推薦的階段，誘使親朋好友再次購買。您想要的不僅是賺取收入，而且還要感謝忠實的客戶，讓收入定期獲得回報。
因此，必須關注、建立并不斷改善您的客戶旅程。
向人們分發的內容也必須是一致的，適合客戶旅程的每個階段。
客戶旅程包括 5 個階段：意識。興趣（interest）、欲望（desire）、行動（action）、忠誠（loyalty）。
同樣，您的內容可以分為 3 層，像漏斗一樣排列：TOFU（頂部）、MOFU（中）和 BOFU（底部）。之所以使用漏斗圖，是因為用戶會從上到下，從大樓層“跌”到小樓層。
在 TOFU 的第一層，內容將建立意識并激發對產品或業務的好奇心。您將嘗試通過博客帖子、社交媒體帖子、信息圖表、視頻、播客或新聞通訊來吸引新用戶……
接下來在 MOFU 中間層，內容需要激發用戶與你的互動，以及思考和評估他們的購買能力。此級別可以使用的內容類型有：調查、優惠券、促銷、網絡研討會、在線課程或線下活動、手冊、產品演示等。
銷售漏斗的底層是 BOFU，您將嘗試讓客戶采取特定的轉化操作。試用軟件、網絡研討會、課程、活動、真實客戶的故事等是這一層的有效內容形式。
第 5 步：推廣
創建內容后，您不能等待用戶自己找到它。相反，您必須推廣您的內容，必須找到一種接觸許多不同用戶的方法。
首先，您需要確定用于推廣內容的分發渠道。您可以利用免費和付費渠道，但對于付費渠道，需要一個全面的投資計劃。
不同的分銷渠道需要不同的準備才能正常運作。例如，您需要在 Facebook、Zalo 上發帖（帖子）；需要圖片、視頻和動畫……在 Instagram、Tiktok 和類似的社交網絡……
對于聯盟營銷渠道（聯盟營銷)，您需要雇用和招募與活動規模相對應的人員和合作者數量。同樣，您還需要努力尋找在與所推廣產品相關的領域工作的影響者。
同樣重要的是，應該在內容制作之前、之中和之后進行推廣。這就像在電影上映前發布預告片或宣傳海報——有助于提高對產品的認識、好奇心和興趣。
之前：接近潛在客戶，內部鏈接，......
在：社交分享、時事通訊、付費廣告、接觸有影響力的人
之后：自動推廣（自動分享、發送時事通訊）、客座發帖、內容聯合、內容復用等。
第 6 步：測量和評估
制定 SEO 策略的最后一項工作是設置測量工具。您需要在每個活動結束時進行詳細評估，以了解它是否具有預期的效果以及需要改進的地方。
即使在 SEO 活動中，您也需要評估實施進度，評估 ROI 以查看里程碑是否已實現。
有很多工具可以衡量和分析 SEO，其中大部分是免費的。但是，其中一些也有費用。一般來說，需要付費才能使用的工具將具有更高級的功能。
使用哪種工具，無論是否付費，將取決于您的預算和您在第 3 步中實現的目標。如果您的預算有限，您可以優先考慮用于任務的高級工具。例如，用于關鍵字分析的 Ahrefs 等最重要的服務。
以下是一些用于典型任務的典型工具搜索引擎優化活動：
谷歌測量工具：（針對谷歌搜索引擎優化）谷歌分析, 谷歌搜索控制臺
用戶行為分析：?HotJar、Heap Analytics、CrazyEggs、...
評估關鍵字和內容：?SEMRush、Ahrefs、Ninja Rank、Serprobot、...
趨勢分析：谷歌趨勢、MozCast、……
審查反向鏈接：鏈接排毒，拒絕鏈接，......
版權保護：?DMCA
最后，總結以上所有待辦事項，并為您的 SEO 活動制作一份待辦事項清單（清單）。
每個網站都沒有一個完美的 SEO 策略指南，因為每個網站都有不同的做法。但是，它們最大的共同點是重要任務的絕對優先級：審計、研究、內容然后是推廣和測量和評估。
