網站LOGO設計

LOGO的應用一直是CIS導入的基礎和最直接的表現形式，其重要性是不言而喻的，網絡標識的設計尤其如此。

　　一、標識的職能：
　　作為獨特的傳媒符號，標識（LOGO）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。具信，最早的符合CIS精神的標識實例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只戟上的"曾"字型圖標。無論從古時繁復的歐式徽標、中式龍文，到現代洗練的抽象紋樣、簡單字標等都是在實現著標識被標識體的目的，即：
　　通過對標識的識別、區別、引發聯想、增強記憶，促進被標識體與其對象的溝通與交流，從而樹立并保持對被標識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽度的效果。作為時代的前衛，網絡LOGO的設計，更應遵循CIS的整體規律并有所突破。

　　二、網絡LOGO設計的基本應用原理：
　　在網絡LOGO設計中極為強調統一的原則。統一并不是反復某一種設計原理，應該是將其他的任何設計原理如：主導性、從屬性、相互關系、均衡、比例、反復、反襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異等設計人員所熟知的各種原理，正確地應
用于設計的完整表現。統一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更綜合的原理。
　　構成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為獨特性，或叫做變化，而統一是將多樣性提煉為一個主要表現體，稱為多樣統一的原理。統一在各部分之中的要素中，有一個大小、材質、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統一并突出支配性要素，是設計網絡LOGO必備技術因素。
　　網絡LOGO所強調的辨別性及獨特性，導致相關圖案字體的設計也要和被標識體的性質有適當的關聯，并具備類似風格的造型。
　　記得最近EASTECHO的網友論壇重新開張之時，就有小魔女對論壇的LOGO表示了異議，一個簡單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨特風格、精益求精的品質有較大背離，并與整個網站LOGO缺乏聯系，從而產生認知的歧義。不過作為充斥英文LOGO的浪子網站，做了中文LOGO嘗試，算個突破吧。
　　網絡LOGO設計更應注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、理念及各種設計原理的基調上，實現對象最沖動的視覺體現。也可以理解為一種最受制約的沖動，在任何方面的張力不足的情況下，精心設計的LOGO常會因為不理解、不認同、不現實、不前衛、不藝術、不樸實等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或為受眾排斥、遺忘。所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應用對象，是少做無用功的不二法門。不考慮國情和用戶的認識水平，對自身設計能力估計不足都是要不得的。

三、網絡LOGO的表現形式：
　　作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
　　表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。
　　1、特示圖案：
　　屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。
　　所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通和理解。
　　在現代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創意不足了。
　　2、特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
　　所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區別性創作。
　　完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一
般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。
　　閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設計，但都沒有考慮中文，不過浪子好象一直對漢字的表現力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導致他怠于思考對中文的設計。這對面向國內網友的網站LOGO，不能不說是一種遺憾吧。
　　3、合成文字:
　　是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：
　　a.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；
　　b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶；

　　四、網絡LOGO的設計
　　古代皇家的紋章，有條件通過反復的識別性展示使受眾了解其蘊涵的身份、地位、等級等屬性，可以被設計的極盡繁復，但現代人對簡潔、明快、流暢、瞬間印象的訴求，影響到標識的設計越來越追求一種獨特的、高度的洗練，一些已在用戶群中產生了一定印象的公司、團體為了強化受眾的區別性記憶及持續的品牌忠誠，通過設計更獨特、更易被理解的圖案來強化對既有理念的認同。一些老牌公司就在積極更新標識，可口可樂的標識就曾幾易其稿。
　　而一些追求受眾快速認知的群體，就會強化對文字表達直接性的需求，通過采用文字特征明顯的合成文字來表現，并通過現代媒體的大量反復來強化、保持易被模糊的記憶。如INTEL的E字簡單位移構成的LOGO形式。
　　網絡LOGO的設計中，大量的采用合成文字的設計方式，如YAHOO，AMAZON等的文字LOGO和國內幾乎所有ISP，這一方面是網頁寸屏寸金的制約，要求LOGO的尺寸要盡可能的小；另一方面是由于這些網站建設之初，一般缺乏優秀的形象設計師的參與，決策者多數為技術類人員，對直截了當、簡潔明快有種直覺式的追求；而最主要的是網絡的特性決定了僅靠對LOGO產生短暫清晰的記憶，通過低成本大量反復瀏覽，既可產生需要圖形保持提升的那部分印象記憶。所以網絡LOGO對于合成文字的追求已漸成網絡LOGO的一種事實規范。
　　隨著管理人員、設計人員，策劃人員的介入網絡，更加高效的LOGO設計亦得到良好的探索。特別是一些設計網站對LOGO設計做了很多有意義的嘗試。如針對網站LOGO的數字特性探索LOGO的3D、動態表現方式等，其中比較共識的做法是，為保護LOGO作為整體形象的代表，只宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做動態變化，即只成比例放大、縮小、移動等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證對被標識體的嚴肅性的尊重,另外對既有LOGO制作3D的網絡LOGO，已經成為越來越普遍網絡標識制作方案了。