著互聯網的發展，越來越多的企業注重高端網站建設，因為企業在互聯網上來的業務比現在的線下業務可能還多。對于企業來講，網站是非常重要的戰場，不管你是在做百度的推廣也好，活動營銷也好，客戶最后都會回歸到企業官網。網站建設是一項技術性很強的工作，一個優秀的網站，應該是具備很多能力的。這種能力，可以從網站的設計方面凸顯出來。

高端網站必備的五項能力

1、品牌力

品牌力就是兩點來決定，一個是設計，我們做設計一般都會去看一些更國際化的網站，尤其是像蘋果這種一直都走在設計前沿的公司，我們會分析它是怎么去做設計的。

再一個就是網站的結構，作為一個大企業，必須有大企業的一個網站結構，我們見過很多公司的網站，就一個頁面，沒有去把他的網站做豐滿，如果你的企業已經達到一定規模，你一定要按照企業的形象做好網站的內容。

2、基礎能力

第一個是安全性，前面講過要保證它的穩定性，我們在做上市公司這種大型企業的時候，我們有更復雜的安全防護的方式，包括防篡改，前后臺分離，備份的機制等等，就是保證它即便是受到了任何的危險，它能在很短的時間內自動恢復。

第二個是可訪問性，可訪問性往往是大家忽略的，有很多網站做完，它沒有做過測試，訪問能不能通過，速度如何，很多客戶的網站可能在國外地區都訪問不到，所以這也是很重要的一點。

第三個講到適配性，指的是我們要適配各種各樣的屏幕的分辨率，因為現在除了手機，手機有大屏、小屏、折疊屏很多種層面，包括電腦，甚至包括電視機，都是我們的終端。網站的設備性如果不好的話，就會導致很多客戶在瀏覽的時候，可能都沒法看清楚內容，就不要說有更好的用戶體驗，這些能做的多好，要投入大量時間調試，我們有280項的測試要求來達到更好的交付。

第四個是兼容性，現在瀏覽器各種各樣，IE、谷歌、火狐，包括國內的36、搜狗，每個瀏覽器都有自己不一樣的兼容要求，所以說這個也是能決定用戶體驗的很重要的方面。

3、獲客能力

網站自身有一個天然的優勢，它只要是做好了基礎放到網絡上，搜索引擎就可能收錄你的內容，至于排名好不好，還需要其他的一些工作，但是它天然具有獲客能力，只要你做好優化，它就可以給你帶來更多流量。

雖然現在百度推出了基木魚，不少企業被強制轉基木魚，但是對于很多客戶來講，基木魚的功能非常單一，所以很多客戶是沒法去用基木魚的，所以企業可以根據自己情況跟百度協商進行加白處理，不用接入。

再就是信息流，包括我們的一些外鏈，舉個例子像知乎是可以引流到官網的，所以當你之后有一篇很優秀的內容，客戶產生了興趣，閱讀完之后再點擊鏈接跳到官網上，但發現很垃圾。最后一公里的轉化沒有做好，可能前面所有的內容營銷付出的努力，最后可能都沒有產生結果，這是我們講的獲客能力。

再講我們轉化網站里面的內容和文案，如果我們做好引導的話，目標都是要往客戶的最終的轉化上面去思考的，包括我們的白皮書，我們的視頻，或者是說像有些做技術類的企業，它可以把自己的一些行業的小軟件、小工具等通過留資才能下載或使用，也可以得到很好的客戶的注冊量，但是千萬不要做一件事，就是點擊什么東西看什么東西，都要填表，這樣的用戶體驗是非常差的，需要真誠的開放一些干貨內容給到用戶。

4、轉化能力

官網可以開發轉化的小工具，讓客戶在上面能夠進行計算，計算之后一步一步地再進行留資，讓客戶進行一些體驗性的轉化，這也是一個很好的思路。

再就是做好CTA的布局，CTA布局也叫營銷探針，CTA的布局根據每個頁面從頭部、中部、底部都要做好，行動號召文案盡量要統一。

最后一點是北極星指標，這一點是指的是對我們客戶來講，他進到最終的一個轉化頁面的時候，你最好不要給他太多的選擇，要么就讓他留資，不要給他太多的選擇，往往你在做數據去進行歸因分析的時候，你就很難去進行分析，所以我們要明確好我們的轉化目標，這個頁面以留資表單為主，我們所有的目標轉化都是表單流進。

5、數據沉淀

數據沉淀要具備安裝分析工具，要具備有收集用戶資料的能力，就像我們現在很多企業的網站，我都推薦增加內容中心或者增加用戶中心，客戶在上面可以進行注冊、進行留資，再產生新的一些操作，這個就是用戶資料的積累。

一個高端網站的必備條件

• 1、 網站格局規范清晰，內容完整，營銷力十足

• 你瀏覽高端企業網站的第一感覺就是很容易就能看到你想了解的內容。企業logo的展示在網站頂部左上角，網站主導航簡潔地放著重要基本元素依次有：首頁、關于我們、服務支持、產品中心、案例中心、新聞中心、聯系我們等。首頁主體部分將會展示banner輪播圖、公司服務項目、新聞圖文列表、產品圖文以及公司圖文。以用戶為中心的內容既完整又營銷力十足。

• 2、 設計美觀大方，配色舒服，文案策劃清晰

• 你瀏覽高端企業網站會有一種看精美圖冊的感覺，高端網站的配色精良不刺眼，文案介紹突出重點一目了然。你能通過首頁的banner輪播圖就能了解到公司是賣什么的，公司的目標人群是什么。從產品圖片、新聞圖片、公司圖片，就能了解到這個公司的企業經營狀態，產品核心競爭力以及企業文化。

• 3、 網站響應式多屏完美展示

• 很多人看高端網站只會注意網站格局和網站設計，而一個高端網站的代碼編寫方面也是相當重要。高端的自適應網站能在電腦端，手機端以及平板端完美顯示，讓你的公司信息在互聯網的每個地方都能展示出來。

• 4、滿足用戶需求

• 我們知道，一個網站能否發展下去在于有沒有用戶流量，這是網站建設的基本條件。所以在建設網站時我們要知道用戶的痛點、需求點是什么，然后根據這些信息在網站上去滿足這些需求，在每個用戶訪問網站的時候都能找到自己需要的東西，這就是一個高端網站的體現，才是用戶喜愛的網站。

• 5、網站的訪問速度快

• 現在是一個快速發展的社會，我們每天都要快速處理很多事情。如果打開一個網站需要等待很久的時候，用戶會毫不猶豫離開選擇下一家。所以一個高端的網站，打開速度要快。而加快網站速度我們可以使用靜態頁面和經過壓縮的圖片，還要對網站的js文件進行調用同時放在頁面的底部，避免打開頁面的時候網站的加載時間過長。

• 6、網站受搜索引擎喜愛

• 什么樣的網站才受到搜索引擎的喜愛呢？首先是網站的內容可讀性，避免使用flash等搜索引擎不能讀取的內容，還有網站的原創內容需要時刻更新，搜索引擎才會頻繁的過來抓取，才是一個受搜索引擎喜愛的網站。

• 7、方便好用的后臺

• 因為網站建站好后需要經常的維護，使用后臺是我們接觸最多的一個頁面。一個網站后臺對于運營人員的友好也是非常關鍵的，因為運營人員需要對網站進行seo優化修改。所以，網站后臺修改功能非常重要。如果網站后臺能夠滿足運營人員日常運行操作，就算一個非常好的網站后臺了。高端企業網站的圖文排版是直接可以在后臺控制展示，你只要登錄后臺在對應的地方像編輯word一樣就能編輯整個網站的任何信息，做到運營推廣輕松快捷。

以上的幾點是一個高端網站的條件，不過這只是網站建設的一部分，如果一個網站要稱為一個好的網站建設，還需要對網站的內容進行優化，網站的功能不斷完善來滿足用戶的需求。